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Die Möglichkeiten in der Personalgewinnung haben sich deutlich erweitert. Und auch das Verhalten von Bewerbern hat sich verändert und ihre Ansprüche gegenüber Arbeitgebern sind gestiegen. So stehen Unternehmen heute vor großen Herausforderungen, gute Bewerber zu gewinnen und zu binden. Der Autor stellt die Grundlagen, Werkzeuge und Strategien für erfolgreiches Bewerbermarketing vor und zeigt, wie die sozialen Medien wirklich genutzt werden können. Inhalte: ²Wirksame Einbindung der Mitarbeiter in das Social Media Recruiting. ²Kurz- und langfristige Marketingstrategien im Social Web. ²Optimale Gestaltung des Karrierebereichs auf der Unternehmens-Homepage. ²Gestaltung von Stelleninseraten in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. ²Umgangsformen in sozialen Netzwerken: Was ist erlaubt und was nicht? ²Verhalten der Bewerber auf dem Arbeitsmarkt und ihre Informationsquellen. ²Neu: Neue Trends zum Thema "Mitarbeiter rekrutieren Mitarbeiter".